سایت مای پرواز یکی از شرکتهای پیشرو در ارائه خدمات تورهای داخلی و خارجی است که با ارائه بهترین پکیجهای گردشگری، سعی دارد تجربهای بینظیر برای مشتریان خود فراهم کند. این مجموعه با هدف گسترش دامنه فعالیتهای خود و جذب مخاطبان بیشتر از طریق تبلیغات دیجیتال، با تیم شادوین همکاری کرد تا مشکلات خود را در زمینه مدیریت و بهینهسازی کمپینهای گوگل ادز برطرف کند.
مشکل و نیازها:
مای پرواز در آغاز همکاری با شادوین با چالشهایی در اجرای کمپینهای Display و Demand Gen روبهرو بود. کمپینهای آنها نتایج مطلوبی نداشتند و بهرهوری لازم از بودجه تبلیغاتی صورت نمیگرفت. همچنین، عدم استفاده از کمپینهای Automated در تبلیغات دیجیتال باعث شده بود که فرآیندها دستی و زمانبر باشند و بهینهسازی کمپینها با دشواری مواجه شود. بنابراین، این شرکت برای بهبود وضعیت خود، نیاز به تخصص در بهینهسازی کمپینهای Display و Demand Gen و همچنین ساخت کمپینهای Automated داشت.
بهینهسازی کمپینهای Display و Demand Gen:
تیم شادوین پس از تحلیل دقیق کمپینهای موجود، اقدام به بهینهسازی کمپینهای Display و Demand Gen کرد. هدف اصلی، افزایش کیفیت نمایش تبلیغات، جذب ترافیک هدفمند و بهبود نرخ تبدیل بود. ما با استفاده از تحلیل رفتار کاربران و بهینهسازی انتخاب مخاطبان (targeting)، نمایش تبلیغات را به شکلی هدایت کردیم که نرخ کلیک و تعامل (CTR) افزایش یابد و در نهایت نرخ بازگشت سرمایه (ROI) بهبود پیدا کند. علاوه بر این، تنظیمات بهینه برای نمایش در دستگاههای مختلف و زمانبندی مناسب برای نمایش تبلیغات نیز نقش مهمی در بهینهسازی عملکرد کمپینها ایفا کرد.
ساخت کمپینهای Automated:
یکی از نیازهای اصلی مای پرواز، ساخت کمپینهای Automated بود. این نوع کمپینها به شرکت کمک میکند تا با استفاده از الگوریتمهای هوشمند گوگل، تبلیغات را بهصورت خودکار اجرا و بهینهسازی کند. تیم ما با بهرهگیری از این قابلیت، کمپینهایی با کمترین نیاز به دخالت دستی و بیشترین انعطافپذیری طراحی کرد. کمپینهای Automated با استفاده از دادههای زنده و الگوریتمهای یادگیری ماشین، بهصورت خودکار بهینه میشوند و بر اساس رفتار کاربران و الگوهای جستجو، تبلیغات را به بهترین شکل ممکن نمایش میدهند.
مدیریت اکانت گوگل ادز:
در کنار این اقدامات، مدیریت اکانت گوگل ادز نیز به عهده تیم شادوین بود. ما با نظارت مداوم بر عملکرد کمپینها و تنظیمات دقیق، توانستیم اطمینان حاصل کنیم که کمپینها به بهترین شکل ممکن اجرا میشوند. این شامل بررسی مداوم عملکرد، ارزیابی دادهها، تنظیم بودجهها، و بهینهسازی کلمات کلیدی بود. با مدیریت حرفهای اکانت گوگل ادز، نه تنها کیفیت تبلیغات بهبود پیدا کرد، بلکه هزینههای تبلیغاتی نیز به طور قابل توجهی کاهش یافت.